確立廣告主題的主要三種方法：

1）以企業、品 牌形象作為廣告主題
不管企業是否自覺地去樹立某種形象，消費者對他們所認識的企業和產品總有一個綜合評價。企業形象說到底是企業的經營思想、企業文化、特別是職工素質等內在因素的外在表現。以品 牌形象和企業形象作為廣告主題，也是發達國家60年代以后廣告發展的重要特點。

2）以商品差異作為廣告主題
從這種思路出發，廣告主題確定的方法就是分析企業商品與同類商品或替代品之間的差異，確定商品的優點和特點；并以其中最主要的、能吸引消費者的方面作為廣告主題。即為消費者確定一個購買理由或所謂的“賣點”。

3）品 牌定位作為廣告主題
70年代艾?里斯（Al Rise）和杰克?特勞特（JackTrout）提出定位（Positioning）概念，在國外已被認為是進行廣告策劃的基本的方法之一。所謂定位，就是這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮某一品 牌的產品。定位并不改變產品本身，而是要在顧客心中占領一個有利的地位。